甬派客户端记者 王嘉彬 通讯员 陶颖

近年来，微短剧行业呈现出快速发展的态势，截至2024年12月，观看微短剧的人数已达到6.62亿。

为进一步了解微短剧用户的消费动机，促进微短剧行业长期健康有序发展，市消保委组织开展了“宁波微短剧消费状况调查”工作。今天，调查情况正式出炉。

本次调查不仅涵盖了消费者对微短剧内容题材的偏好、观看频率与时长、付费意愿及行为等多维度信息，同样也聚焦于微短剧行业存在的粗制滥造，缺乏文化内涵，诱导消费等问题。

504份有效问卷涵盖了18-60周岁、能清晰表达自身想法和看法的消费者。

具体情况如何，一起来看看：

逆袭、穿越等“爽文人生”受追捧

用户更喜欢哪种类型的微短剧。

记者从数据中发现，逆袭、穿越（重生）两大微短剧剧种分别以47.7%、44.17%的投票占比高居榜首。这类短剧凭借其强代入感、高娱乐性和情感共鸣，成为当前宁波微短剧用户的主要选择。

微短剧的哪些特性最吸引人。

微短剧常常以“剧情紧凑，节奏快，不拖沓”、“轻松搞笑，适合碎片时间解压”以及“情感共鸣强（如励志、甜蜜、温馨等）”等特性吸引市民观看。

“‘爽剧’往往能满足用户在心理补偿、奇幻体验和情绪放松等方面的需求，帮助他们在快节奏的生活中找到平衡和慰藉。”市消保委相关负责人分析，用户对微短剧特质的偏爱，本质上是现代生活节奏与数字娱乐需求的双重映射。这一偏好分布与当前微短剧市场的发展趋势高度契合，也反映出用户对微短剧内容的深层次需求。

用户每月在微短剧方面的花费。

市民在微短剧消费上保持理性

数据显示，仅有31%的微短剧用户在这个领域进行过消费，并且每月消费50元以下的用户数量超过总消费用户的90%。

这一数据表明，尽管微短剧目前已经拥有了一定的受众群体，但付费观看尚未成为主流。每月消费50元以下的用户占比极高，说明用户在微短剧消费上保持理性，他们愿意为优质、独特的内容支付费用，但也会对价格敏感，希望获得物有所值的体验，这种消费心理反映了宁波市民在娱乐消费上的理性态度。

在追微短剧出现"1元解锁大结局"弹窗时的反应。

此外，市消保委对“一元解锁大结局”的广告弹窗关闭情况也做了单独调查。近半数受访者会立即支付，立即支付并解锁大结局能够为用户提供即时的满足感，这种即时性是微短剧吸引用户付费的重要因素之一。

超四成受访者会查看完评论后再做决定。这种行为反映了用户的谨慎消费心理，用户可能担心大结局的质量不符合预期，通过查看评论，可以提前了解风险，从而做出更明智的决策。

用户认为目前的微短剧行业主要存在哪些问题。

粗制滥造、同质化等问题被诟病

作为兴起不久的产业，微短剧仍存在不少问题。

调查数据显示，“题材同质化严重，缺乏创新”、“制作质量粗糙，演员演技不佳”以及“内容深度不足，缺乏情感表达和文化内涵”是宁波微短剧用户认为目前微短剧行业存在的主要问题。

这些问题不仅影响了用户的观看体验，也制约了微短剧行业的进一步发展，反映出微短剧行业在发展过程中面临的挑战和瓶颈。随着微短剧行业的不断发展，用户对内容质量的要求将越来越高。创作者和平台需要在题材创新、制作质量提升和内容深度挖掘等方面不断努力，以满足用户日益增长的娱乐需求。

用户希望政府或相关部门在微短剧监管中发挥的作用。

宁波市民普遍认为，通过完善备案审核制度，可以确保微短剧的内容质量，避免低俗、暴力、虚假等不良内容的传播。同时可以推动微短剧行业质量标准建设，提升微短剧行业的制作水平和内容深度。

而规范平台广告与营销行为，可以减少诱导性广告和弹窗，避免用户在观看微短剧时频繁被打扰，提升观看体验。同时可以确保广告内容真实可靠，避免虚假宣传和误导性消费。

编辑： 陈奉凤

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